¿Qué es el EEAT y cómo mejora el SEO?

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Mantenerse al día con las directrices de Google es imprescindible para lograr una buena posición en los resultados de búsqueda. Uno de los conceptos más relevantes en este ámbito es el EEAT, que representa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. 

Índice

¿Qué es el EEAT y por qué es clave en el SEO?

El EEAT es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad de una página web. Estos criterios ayudan a determinar si el contenido es fiable y valioso para los usuarios. Comprender y aplicarlo es importante para mejorar el SEO, ya que Google premia a las páginas que cumplen con estos estándares al posicionarlas mejor en los resultados de búsqueda.

Factores del EEAT y su impacto en el SEO

Para entender cómo afecta al SEO, es importante desglosar cada uno de sus componentes y analizar su impacto individual.

Experiencia (Experience)

La experiencia se refiere a la familiaridad y práctica que tiene el autor o la fuente con el tema tratado. Google valora el contenido creado por personas que han vivido o trabajado directamente en el área sobre la que escriben. Por ejemplo, un artículo sobre viajes escrito por alguien que ha visitado el destino en cuestión será considerado más valioso que uno escrito por alguien sin esa experiencia. Para mejorar el SEO en este aspecto, es recomendable que los autores compartan sus experiencias personales y anécdotas relevantes en el contenido.

Conocimiento (Expertise)

El conocimiento se centra en la formación y habilidades del autor en el tema. Google busca contenido elaborado por expertos que demuestren un profundo entendimiento del asunto. Esto es especialmente importante en áreas como la salud, finanzas y derecho, donde la información incorrecta puede tener consecuencias graves. Para mejorar el SEO en términos de conocimiento, es esencial que el contenido sea preciso, esté bien investigado y refleje un alto nivel de competencia en la materia.

Autoridad (Authoritativeness)

La autoridad se refiere al reconocimiento y respeto que el autor o el sitio web tienen en su campo. Google evalúa la autoridad considerando factores como menciones en otros sitios web de calidad, citas y referencias. Un sitio que es citado frecuentemente por fuentes fiables será visto como una autoridad en su nicho. Para mejorar el SEO en este aspecto, es beneficioso construir relaciones con otros profesionales del sector y obtener enlaces entrantes de sitios reconocidos.

Confianza (Trustworthiness)

La confianza es la percepción de seguridad y fiabilidad que transmite el sitio web. Google presta especial atención a este factor, ya que desea proporcionar a los usuarios información en la que puedan confiar. Aspectos como una política de privacidad clara, información de contacto accesible y la ausencia de prácticas engañosas contribuyen a aumentar la confianza. Para mejorar el SEO en términos de confianza, asegúrate de que tu sitio web sea transparente, seguro y honesto en todas sus prácticas.

¿Cómo optimizar tu web para mejorar el EEAT?

Mejorar el EEAT de tu sitio web es esencial para ganar la confianza de los usuarios y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. A continuación, te presentamos estrategias clave para optimizarlo.

Crear contenido de calidad respaldado por expertos

La base de cualquier sitio web exitoso es el contenido de alta calidad. Pero, ¿qué significa realmente contenido de calidad? Se trata de información que no solo es precisa y relevante, sino que también aporta valor real al usuario. Para lograrlo:

  • Involucra a expertos en la materia: Colabora con profesionales que tengan experiencia y conocimientos profundos en el tema que estás tratando. Por ejemplo, si tu sitio aborda temas de salud, es fundamental que médicos o especialistas revisen y respalden el contenido. 
  • Cita fuentes confiables: Al respaldar tus afirmaciones con estudios, estadísticas o publicaciones de instituciones reconocidas, aumentas la credibilidad de tu contenido.​
  • Evita el relleno innecesario: Sé conciso y ve al grano. Los usuarios buscan respuestas rápidas y claras a sus preguntas.​

Optimizar la página «Sobre nosotros» y la autoría de los contenidos

La transparencia es clave para generar confianza. Los usuarios quieren saber quién está detrás de la información que consumen. Para ello:

  • Desarrolla una página «Sobre nosotros» detallada: Incluye información sobre la misión, visión y valores de tu empresa o proyecto. Presenta al equipo con sus respectivas biografías, destacando su formación y experiencia.​
  • Atribuye correctamente la autoría: Cada artículo o contenido debe indicar claramente quién lo ha escrito. Añadir una breve biografía del autor al final de cada publicación, con enlaces a sus perfiles profesionales o redes sociales, puede fortalecer la percepción de autoridad y confianza.​

Conseguir backlinks de fuentes confiables y relevantes

Los enlaces entrantes, o backlinks, son una señal de confianza y autoridad para los motores de búsqueda. Sin embargo, no se trata solo de cantidad, sino de calidad:

  • Apunta a enlaces de sitios reconocidos: Un enlace desde una universidad, organización gubernamental o medio de comunicación reconocido tiene un peso significativo.​
  • Participa en colaboraciones y guest posting: Escribir como invitado en blogs o sitios relevantes de tu industria puede ayudarte a obtener enlaces valiosos y a aumentar tu visibilidad. 
  • Evita prácticas de spam: La compra de enlaces o participar en esquemas de intercambio de enlaces puede ser perjudicial y resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.​

Mantener una actualización constante del contenido

El mundo cambia rápidamente, y lo que es relevante hoy puede no serlo mañana. Por ello:

  • Revisa y actualiza periódicamente tu contenido: Asegúrate de que la información que ofreces esté al día. Esto es especialmente crucial en sectores como la tecnología, la salud o las finanzas, donde las novedades son constantes.​
  • Añade fechas de publicación y actualización: Esto no solo ayuda a los usuarios a conocer la vigencia de la información, sino que también puede mejorar la percepción de transparencia y confiabilidad.​

Implementar seguridad web: HTTPS, privacidad y protección de datos

La seguridad es un pilar fundamental de la confianza en línea. Los usuarios deben sentirse seguros al navegar y compartir información en tu sitio:

  • Certificado SSL: Asegúrate de que tu sitio utilice HTTPS. Esto encripta la información que se transmite entre el usuario y tu sitio, protegiendo datos sensibles.​
  • Política de privacidad clara: Informa a los usuarios sobre cómo recopilas, utilizas y proteges sus datos. Una política de privacidad transparente es esencial para cumplir con regulaciones y para generar confianza.​
  • Medidas contra malware y ataques: Implementa herramientas y prácticas que protejan tu sitio contra amenazas como malware, phishing o ataques DDoS.​

EEAT y SEO en sectores YMYL (Your Money, Your Life)

Los sitios que abordan temas relacionados con la salud, las finanzas o aspectos legales, conocidos como YMYL (Your Money, Your Life), están bajo un escrutinio más riguroso por parte de los motores de búsqueda debido al impacto directo que pueden tener en la vida de las personas.

¿Qué son los sitios YMYL y por qué requieren más EEAT?

Los sitios YMYL son aquellos que ofrecen contenido que puede influir significativamente en la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad de los usuarios. Debido a la naturaleza crítica de la información que proporcionan, es esencial que estos sitios cumplan con los más altos estándares de experiencia, autoridad y confianza. Una información incorrecta o engañosa en estos ámbitos puede tener consecuencias graves para los usuarios, por lo que los motores de búsqueda, especialmente Google, son especialmente exigentes al evaluar la calidad y confiabilidad de estos sitios.​ 

Estrategias para fortalecer el EEAT en nichos de salud, finanzas y derecho

Para los sitios que operan en sectores YMYL, es crucial implementar estrategias específicas que refuercen su credibilidad y autoridad:

  • Contenido escrito por profesionales certificados: Por ejemplo, en el ámbito de la salud, es fundamental que médicos o especialistas acreditados redacten o revisen el contenido. Esto garantiza la precisión y confiabilidad de la información proporcionada.​
  • Actualización constante: Las leyes, regulaciones financieras y avances médicos cambian con frecuencia. Mantén tu contenido actualizado para reflejar las últimas novedades y asegurar su relevancia.​
  • Transparencia total: Proporciona información detallada sobre las credenciales de los autores, las fuentes utilizadas y los procesos de revisión. Esto no solo aumenta la confianza del usuario, sino que también mejora la percepción de autoridad y experiencia.​
  • Implementación de medidas de seguridad robustas: Además de las prácticas estándar de seguridad web, considera certificaciones adicionales o auditorías externas que avalen la protección de datos y la integridad de tu sitio.​
  • Participación en comunidades profesionales: Involúcrate en asociaciones profesionales, participa en conferencias y colabora con otras entidades reconocidas en tu sector. Esto no solo mejora tu red de contactos, sino que también refuerza la autoridad y confianza de tu sitio.

Herramientas para medir y mejorar el EEAT en tu web

Para fortalecer el EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza) de tu sitio web, es esencial utilizar herramientas que te permitan evaluar y optimizar estos aspectos. A continuación, exploraremos algunas de las más destacadas y cómo pueden ayudarte en este proceso.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite a los webmasters monitorear y mantener la presencia de sus sitios en los resultados de búsqueda. Aunque no mide directamente el EEAT, ofrece datos valiosos que pueden influir en estos factores:​

  • Análisis de rendimiento: Proporciona información sobre las consultas que llevan a los usuarios a tu sitio, la posición promedio en los resultados de búsqueda y la tasa de clics (CTR). Estos datos te ayudan a entender cómo el contenido de tu sitio es percibido y si cumple con las expectativas de los usuarios.​
  • Cobertura e indexación: Te informa sobre las páginas que han sido indexadas y aquellas que presentan errores. Mantener una estructura de sitio limpia y sin errores mejora la confianza y la autoridad de tu web.​
  • Experiencia en la página: Evalúa aspectos como la compatibilidad móvil y la seguridad (HTTPS), que son fundamentales para la confianza del usuario.​

Al utilizar Google Search Console, puedes identificar áreas de mejora que, al ser optimizadas, contribuirán a fortalecer el EEAT de tu sitio.​

Análisis de autoridad con herramientas como Ahrefs y Moz

La autoridad de un sitio web es un componente crucial del EEAT. Herramientas como Ahrefs y Moz ofrecen métricas específicas para evaluar este aspecto:​

  • Domain Authority (DA) de Moz: Es una puntuación que predice la capacidad de un sitio para posicionarse en los motores de búsqueda. Se basa en factores como el número y la calidad de los enlaces entrantes.​
  • Domain Rating (DR) de Ahrefs: Similar al DA, mide la fuerza del perfil de backlinks de un sitio.​

Estas herramientas también permiten:​ 

  • Análisis de backlinks: Identificar quién enlaza a tu sitio y la calidad de esos enlaces. Un perfil de enlaces sólido, con backlinks de sitios confiables y relevantes, mejora la autoridad y la confianza de tu web.​
  • Investigación de palabras clave: Determinar qué términos están impulsando tráfico a tu sitio y cómo puedes optimizar tu contenido para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios.​

Al utilizar Ahrefs y Moz, puedes desarrollar estrategias para aumentar la autoridad de tu sitio, lo que impacta positivamente en el EEAT.​

Cómo mejorar la reputación online con Trustpilot y otras plataformas

La confianza es un pilar fundamental del EEAT, y la reputación online juega un papel crucial en este sentido. Plataformas como Trustpilot, Yelp y Google Reviews permiten a los clientes compartir sus experiencias, influyendo en la percepción de futuros usuarios. Para gestionar eficazmente tu reputación:​

  • Fomenta reseñas auténticas: Anima a tus clientes satisfechos a dejar opiniones en plataformas relevantes. Las reseñas positivas aumentan la confianza y pueden mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.​ 
  • Responde a las reseñas: Tanto positivas como negativas. Mostrar que te importa la opinión de tus clientes y que estás dispuesto a mejorar genera confianza y demuestra compromiso.​
  • Monitorea constantemente: Utiliza herramientas que te alerten sobre nuevas reseñas o menciones de tu marca. Esto te permite reaccionar rápidamente y gestionar cualquier situación que pueda afectar tu reputación.​ 

Al gestionar activamente tu reputación, fortaleces la confianza que los usuarios depositan en tu sitio, mejorando así el criterio de evaluación.​

Alberto Blanch

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